Αποτύπωση μιας αγοράς που λειτουργεί υπό διαρκή πίεση δίνουν τα αποτελέσματα της πανελλαδικής έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για την αγοραστική κίνηση της εορταστικής περιόδου. Τα στοιχεία δείχνουν ότι, παρά τον αυξημένο ρόλο των γιορτών στην εμπορική δραστηριότητα, οι πωλήσεις δεν κατάφεραν να αναπληρώσουν τις απώλειες του έτους, εικόνα που καταγράφεται τόσο στα μεγάλα αστικά κέντρα όσο και στις περιφερειακές αγορές. Περιορισμένες αντοχές στην εορταστική αγορά Σύμφωνα με το Διάγραμμα 2 της έρευνας, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις που κατέγραψαν πτώση πωλήσεων εμφάνισαν μείωση από 1% έως 10% (46%), ενώ το 34% δήλωσε απώλειες από 11% έως 20%. Συνολικά, περίπου 4 στις 10 επιχειρήσεις του δείγματος κατέγραψαν μείωση τζίρου έως 20%, γεγονός που καταδεικνύει ότι η εορταστική περίοδος δεν λειτούργησε ως παράγοντας ουσιαστικής ανάκαμψης. Μετατόπιση της κατανάλωσης προς το τέλος των γιορτών Όπως προκύπτει από το Διάγραμμα 4, για το 40% των επιχειρήσεων η υψηλότερη αγοραστική κίνηση καταγράφηκε στο διάστημα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, ενώ το 27% ανέφερε ως καλύτερη περίοδο το χρονικό διάστημα πριν από τα Χριστούγεννα. Η τάση αυτή, η οποία παρατηρείται σε ολόκληρη τη χώρα, αντανακλά τη συγκρατημένη καταναλωτική συμπεριφορά και τη μετατόπιση των αγορών προς την τελευταία στιγμή. Αρνητική αποτίμηση για το σύνολο του 2025 Ιδιαίτερα ανησυχητικά είναι τα στοιχεία για το σύνολο του έτους. Σύμφωνα με το Διάγραμμα 9, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (49%) εκτιμούν ότι το 2025 θα κλείσει με μείωση πωλήσεων σε σύγκριση με το 2024, ενώ μόλις το 15% καταγράφει αύξηση. Ένα επιπλέον 25% κάνει λόγο για στασιμότητα, στοιχείο που ενισχύει το κλίμα επιφυλακτικότητας στην αγορά. Κόστος, υποχρεώσεις και ζήτηση οι βασικές προκλήσεις Τα κύρια προβλήματα που αντιμετώπισαν οι επιχειρήσεις κατά το 2025 καταγράφονται στο Διάγραμμα 11. Πρώτη πρόκληση αναδεικνύεται το αυξημένο λειτουργικό κόστος (16%), ενώ ακολουθούν οι οικονομικές υποχρεώσεις και η μείωση της καταναλωτικής δαπάνης (από 12%). Σημαντική πίεση ασκούν επίσης το αυξημένο κόστος προμηθευτών, η διαχείριση των ανατιμήσεων και η περιορισμένη ρευστότητα, παράγοντες που επηρεάζουν οριζόντια το σύνολο της αγοράς. Δυσκολία στην κάλυψη φορολογικών και ασφαλιστικών υποχρεώσεων Ενδεικτική της στενότητας που επικρατεί στην αγορά είναι η εικόνα που αποτυπώνει το Διάγραμμα 12: μόλις το 63% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι κατάφερε να καλύψει πλήρως τις υποχρεώσεις του προς την Εφορία και τα Ασφαλιστικά Ταμεία, ενώ το 32% δεν τα κατάφερε, γεγονός που αναδεικνύει τον αυξημένο βαθμό οικονομικής πίεσης στο σύνολο του εμπορικού κόσμου. Χαμηλές προσδοκίες για το 2026 Όπως επισημαίνει ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, τα αποτελέσματα της εορταστικής περιόδου προστίθενται στις ήδη συσσωρευμένες προκλήσεις για τις εμπορικές επιχειρήσεις, καθιστώντας επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένα μέτρα στήριξης της χρηματοδότησης και ελάφρυνσης των φορολογικών και ασφαλιστικών υποχρεώσεων. Διαφορετικά, το 2026 ενδέχεται να αποτελέσει κρίσιμη δοκιμασία για την αντοχή του ελληνικού εμπορίου, τόσο στα μεγάλα αστικά κέντρα όσο και στις περιφερειακές αγορές.
